行動規範とは？企業における必要性や具体例・作成と浸透のコツを解説

行動規範とは、組織のミッションやビジョンを実現するために、組織で大切にすべき価値観や行動を示したものです。企業によっては、行動指針やバリューとも呼称されています。

行動規範は、作って終わるものではなく、社員への継続的な浸透こそが最重要です。

記事では、行動規範の意味や必要性、具体例や作成と浸透のコツまで詳しく解説します。

＜目次＞

• 行動規範とは？
• 行動規範の必要性
• 行動規範を作成・浸透させるコツ
• 行動規範の具体例
• まとめ

行動規範とは？

行動規範とは、ミッション・ビジョン・バリューのうち、バリューにあたるものです。ミッションは「組織が何のために存在するのか」、ビジョンは「ミッションを実現して作り出したい世界」であり、両者とも組織の外への関わりを表現したものになります。

組織の外への関わりを示すミッション・ビジョンに対してバリューは、「ミッション・ビジョンを実現するうえで自分たちはどのような価値観や行動、判断基準を大切にするのか」を言語化したものです。組織内の関わりを表現したものでもあります。

バリューは、クレド、行動規範、行動指針等と呼ばれることもあります。

行動規範の必要性

ミッションやビジョンは、組織の外に向けて自分たちが何を実現・提供するのかを示すものです。

一方で、行動規範（バリュー）は、自分たちがミッション、ビジョンを実現するうえで何を大切にするか、具体的に日々何を意識し、何を大切にして、どう行動すればいいのか？を組織内に示します。

バリューや行動規範が組織内に浸透することで、以下の効果が生まれます。

企業文化が醸成される

企業文化とは、自社に浸透している価値観や行動指針、考え方です。企業文化を作るうえで、原点となるのが行動規範やバリューです。

行動規範やバリューが浸透している状態は、仕事をするうえでの基準や価値観が共通言語になっている状態です。共通言語の存在は、セルフマネジメントの促進、意思決定スピードの向上、人材育成の効果性を高めることにつながります。

社員の主体性やエンゲージメントが高まる

行動規範が浸透した状態は「何をすることが正しいか？」「自分は企業から何を求められているか？」が明確になっている状態です。したがって、行動規範が浸透した組織では、社員は迷いなく主体的に自らの仕事を行ないやすくなります。

また、セルフマネジメントの促進は、自己決定感の向上にもつながります。守るべき価値観や基準が明確化されていることは、メンバーが自由にして良い余白を明らかにすることでもあります。従って、自己決定観・エンゲージメントが高まりやすくなるのです。

人材育成が進む

行動規範を明確化することは、望ましい行動や意思決定、思考を言語化した状態です。全社的な共通の基準やゴールがあることで、人材育成のプログラムを設計しやすくなりますし、人事部門と現場における乖離も生じにくくなります。

行動規範は、上司がメンバーを指導するうえでの拠りどころにもなります。また、短い共通言語で意図を伝えることができるようになり、マネジメントや人材育成の助けとなるでしょう。

採用力が上がる

ミッション、ビジョン、バリュー（行動規範）が明確になり実践度が高まると、求職者の魅了付けやフィルタリングもしやすくなります。特に、「何を目指すか？」「何を大切にしているか？」という想いを事例とともに語ることで、優秀人材への訴求力も向上します。

目指す先と価値観への共鳴によって入社したメンバーは、カルチャーフィットが担保されており、入社後の定着率が高まり、戦力化もスピーディに運ぶことでしょう。

行動規範を作成・浸透させるコツ

行動規範やバリューを定めること自体は、それほど難しくなく、時間もかかりません。一方で、作成後の浸透こそが非常に重要であり、難易度も高い取り組みです。

以下では、行動規範の作成と浸透、それぞれのポイントを解説します。

行動規範を作成するポイント

行動規範を作るときには、以下の点を意識すると良いでしょう。

行動規範の決定は、組織のマネジメントそのものであり、経営陣が検討・意思決定すべきものです。ただし、作成の過程では、メンバーを巻き込んだプロジェクトやメンバーへのアンケートなども行ない、多くの人を巻き込むことが浸透を図るうえで有効になります。

行動規範を浸透させるためのポイント

行動規範を浸透させるうえでは、以下のポイントが大切です。

行動規範（クレド）は価値観の表現となるため抽象的な表現になることが大半です。自分の仕事においては具体的にどういう行動や意思決定が行動規範（クレドの）実践になるのか、今日の仕事を何を意識するのかを意識させる取り組みです。

作成した行動規範と仕事とを結びつかせ、メンバーに実践してもらうようにするには、以下のようなあらゆる箇所に行動規範を組み込むことが大切です。

行動規範の具体例

以下では、3社の優れた行動規範の事例を紹介していきます。表現の仕方や言葉の使い方など、ぜひ自社の行動規範を考える参考にしてください。

Google

Googleでは「10 の事実」と名付けた行動規範が事実であることを願い、Googleのサービスが常に以下のとおりであるように努力を重ねています。

1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
2. 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
3. 遅いより速いほうがいい。
4. Web上の民主主義は機能する。
5. 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
6. 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
7. 世の中にはまだまだ情報があふれている。
8. 情報のニーズはすべての国境を越える。
9. スーツがなくても真剣に仕事はできる。
10. 「すばらしい」では足りない。

UZABASE

UZABASEでは、行動規範を「The 7 Values」と名付けています。

1. 自由主義で行こう
2. 創造性がなければ意味がない
3. ユーザーの理想から始める
4. スピードで驚かす
5. 迷ったら挑戦する道を選ぶ
6. 渦中の友を助ける
7. 異能は才能

ローソン

ローソンの行動規範は、「ローソンウェイ」と呼ばれています。

1. マチ一番の笑顔あふれるお店を作ろう。
2. アイデアを声に出して、行動しよう。
3. チャレンジを、楽しもう。
4. 仲間を想い、一つになろう。
5. 誠実でいよう。

まとめ

行動規範は、組織で大切にする価値観や考え方、行動を示したものです。行動規範は自分たちがどんな組織でありたいかという意思、そして、「ミッションやビジョンを実現するために何を大切にすべきか」という問いから言語化できるでしょう。

行動規範は作成すること以上に、浸透の取り組みが大切です。2～3年の時間をかけて、朝礼やミーティング、研修、経営陣のメッセージ、評価制度など、あらゆる場所でバリューに触れて浸透させていきましょう。

バリューは抽象的な表現になりますので、メンバー一人ひとりが自分の仕事を行動規範と結び付けられるようにすることも大切です。

行動規範（クレド）の浸透で有名なリッツ・カールトンホテルでは、毎日の朝礼でクレドのひとつを取り上げて、「自分たちの仕事でどんな風に実践されたか」「どんな行動がクレドの実践なのか」を議論することで浸透に繋げています。

行動規範の浸透は、セルフマネジメントの促進、またマネジメントや人材育成にも効果的です。ぜひ記事を参考に、行動規範の作成・浸透に取り組んでみてください。